Waarom je niet kunt klikken en hoe je dat kunt veranderen

Dus je mag het internet niet breken, hè?

Ondanks je laatste ronde van rocksterrenwaardige financiering, best-to-be-to-be, mooie nieuwe CEO-titel of lancering van de meest innovatieve campagne of productupgrade sinds Apple Watch-voorbestellingen uitverkocht en Jeff Bezos Amazon Dash aankondigde, jij zijn gewoon niet zo nieuwswaardig als je had gehoopt - of om het in een meer cultureel perspectief te plaatsen, je bent niet klikbaar .

Laten we eerlijk zijn: de meesten van ons zijn niet klikbaar (zelfs niet als we naakt waren!), Hoe fascinerend mama en papa ook beweerden dat we tijdens het opgroeien alles hadden gedaan. Ze waren bevooroordeeld. Verslaggevers zijn dat niet.

Als directeur van mediarelaties voor een PR-bedrijf ben ik daar geweest met veel klanten. En ik leefde om je te vertellen dat er absoluut manieren zijn om jezelf effectief als nieuwswaardig te positioneren - genoeg om te wegen op de krantenkoppen die belangrijk voor je zijn. Je hoeft alleen maar je tijdgeest "nowisme" spier te oefenen.

Ik zie het als een neef van newsjacking, het proces van het injecteren van uw merk in het nieuws van de dag, zonder afhankelijk te zijn van het breken van krantenkoppen. Het is meer een trendy nu-spot-strategie die je expertise gebruikt en verwerkt in verhalen die journalisten willen schrijven of al schrijven. Ik heb ontdekt dat hyper-customizing-verhalen werken. Voorbeeld? Ik bedoel, glutenvrij is een trend! Dus nu is iedereen op die bandwagon - wat gaat uw glutenvrije perswaardigheid onderscheiden?

Nu spotten is als trendspotting, maar vindt plaats met de snelheid van Twitter en gebeurt vaak in een grotere trend. Het bereiken van die zeer gewenste status van 'media-lieveling', diegene die belangrijke drukmogelijkheden krijgt om een ​​klant te bereiken, vereist een tweedelige strategie:

1. Weet wie je bent en wat je aan het gesprek kunt toevoegen.

2. Heb een gevoel voor het culturele klimaat en welke ideeën ongeveer 15 minuten duren - en krijg daar ongeveer 30 seconden voor.

Hier zijn een paar tips en hulpmiddelen om uw nu-spotting radar op snelheid te krijgen:

• Feedly is mijn persoonlijke versie van Candy Crush omdat ik gedijt op nieuwe info. Dus ontwikkel ik een aangepaste groep van uiteenlopende ideeënbronnen en houd ze hier.

• Hashtag-zoekopdrachten; Reddit surfen; en Google-, Facebook- en Twitter-trends kunnen onthullen wat er op de Interwebs wordt gezegd. Tegen de tijd dat ze trending zijn, hoewel … 15 minuten is bijna voorbij.

• Een goed idee hebben van de timing van branche-evenementen, aankondigingen en economische kalenders zijn allemaal rijp voor de pluk.

• Weten waarop mensen zich zullen richten en wanneer, op basis van seizoenen, ook goud is dat kan worden gewonnen, dwz de Olympische Spelen, Super Bowl, Oscars, TV / Netflix-seizoenpremières, vakanties, Silicon Valley en Wall Street.

Het samenstellen van al deze stukken, samen met de professionele expertise, ervaring en kennis van wat werkt, kan zich vertalen in mediarelaties goud.

Hier zijn twee voorbeelden uit de echte wereld van nu-spotten die hebben opgeleverd:

Retail Game-Changer

Baanbrekend baanbrekend nieuws ontmoet retailtrend-tech trends … en een expert die werkt in mode, retail, financiën, professionele sporten en meer.

Wat er gebeurde : op 31 maart kondigde Amazon Dash aan en de reguliere verkooppunten begonnen onmiddellijk artikelen te posten. Zodra ik erover hoorde, communiceerde ik waarom mijn klant, een ondernemende oprichter bij een bureau voor digitale strategie, een ideale deskundige gast was om deze instant shopping-technologie met drukknop uit te leggen.

Resultaat : omdat ik wist welke onderwerpen mijn klant geloofwaardig kon dienen als expert voor toen Amazon de aankondiging brak, wist ik welke spraakmakende media-outlets mogelijk geïnteresseerd waren. De volgende dag werd een tv-segment van Bloomberg West op Amazon Dash uitgezonden met een voorheen onbekende expert.

Consumentengedachte

Ik moest uitzoeken hoe ik mijn klant, een CEO voor marketingdiensten en co-auteur van een zakelijk boek over de nieuwe bewuste consumententrend, op nationale tv kon krijgen. En het hebben van een CEO-titel of een nieuw boek is geen nieuws op zich - onwaarschijnlijk, tv onmogelijk. Zoek naar het creatievere nu-spotten.

Wat er gebeurde : in de zomer van 2010 explodeerde de première van de bestverkopende boekgebaseerde film Eat Pray Love met Julia Roberts - en dat gold ook voor de marketing-tie-ins, van reistours tot spapakketten.

Ik had Eat, Pray, Love en het boek met consumententrends van mijn klant gelezen, dus ik had diepgaande kennis van de thema's in beide en ik zag een verband. Dus creëerde ik een segmentidee om mijn klant als expert te positioneren.

Resultaat : Binnen zes weken nadat ik met mijn klant was begonnen, heb ik een CNBC Power Lunch- segment beveiligd en dit werd live uitgezonden.

Moraal van het verhaal? Er gaat niets boven het op het juiste moment op de juiste plaats zijn. Dus als u enkele relevante trends wilt zien, loop dan gewoon rond met uw ogen en oren wijd open en denk na over hoe u kruist met wat u ziet en hoort. Serieus, zo gemakkelijk is het.

Wees geen muurbloem…. Bekijk 3 manieren om uw persoonlijke merk op te warmen.