5 sleutels tot een virale campagne

Je hebt het waarschijnlijk 1000 keer op Facebook gezien: iedereen lijkt emmers ijswater over hun hoofd te dumpen.

De ALS Ice Bucket Challenge heeft deze maand sociale media overgenomen omdat Amerikanen de uitdaging zijn aangegaan om het bewustzijn van amyotrofische laterale sclerose te bevorderen, beter bekend als de ziekte van Lou Gehrig, een aandoening van de hersenen en het ruggenmerg die de slachtoffers berooft van spiercontrole en toespraak.

De uitdaging vraagt ​​om een ​​donatie aan de ALS Association of een emmer ijswater over je hoofd dumpen. Vanaf vrijdag heeft de online campagne meer dan $ 50 miljoen opgehaald voor onderzoek naar deze vreselijke toestand.

Interessant is dat dezelfde dingen die de Ice Bucket Challenge tot een hit hebben gemaakt, leerzaam kunnen zijn voor bedrijfseigenaren en solopreneurs bij hun eigen online marketinginspanningen. De Ice Bucket Challenge heeft vijf belangrijke stappen gezet naar viraal succes.

1. Profiteer van wat trending is. Verschillende 'uitdagingen' zijn de laatste tijd populair op sociale media. Andere populaire video's op Facebook zijn minder productief geweest - zoals de 'vuuruitdaging' waarin sommige misleide jongeren video hebben opgenomen terwijl ze zichzelf in vuur en vlam zetten. De Ice Bucket Challenge heeft zijn eigen draai aan de rage van de uitdaging gegeven. Ontdek wat populair is en gebruik een creatieve manier om te profiteren van de drukte.

2. Houd het simpel. De Ice Bucket Challenge vraagt ​​mensen niet om deel te nemen aan iets gevaarlijks of tijdrovends. Wat je oproep ook is, houd het simpel.

3. Zorg dat mensen zich goed voelen. Een recent onderzoek door de online tool voor inhoudsanalyse BuzzSumo doorzocht meer dan 100 miljoen artikelen op zoek naar de essentie van viraliteit. Het concludeert dat inhoud die ontzag, gelach of amusement oproept het meest succesvol is. Als u een campagne kunt maken met een bericht of een oproep tot actie waardoor mensen zich voldaan of betrokken voelen, is uw bericht succesvoller. Teruggeven geeft mensen een goed gevoel over zichzelf, en dat is precies de reden waarom de Ice Bucket Challenge zo succesvol is geweest.

4. Gebruik sociale media (en video). Project ALS plaatste de campagne niet alleen op haar website en hoopte dat mensen het zouden merken. De campagne werd in plaats daarvan gehost op sociale media en versierd met een gemakkelijk te onthouden hashtag (#IceBucketChallenge). Video is een belangrijk onderdeel: de meest populaire inhoud op sociale media is visueel. Gebruikers zullen eerder een video bekijken of een foto bekijken dan iets lezen wanneer ze door hun nieuwsfeeds bladeren. Zodra je de basis van je campagne hebt ontdekt, gebruik je sociale media om deze te promoten en gebruik je zoveel mogelijk beeldmateriaal.

5. Gebruik vermenigvuldigers. Veel beroemdheden namen deel aan de Ice Bucket Challenge, van Bill Gates tot president George W. Bush, Justin Bieber en Shakira. Beroemdheden helpen je campagne te promoten, is niet iets dat iedereen kan doen, maar het hebben van een multiplier is belangrijk. Als iemand in uw netwerk duizenden volgers op Twitter of veel connecties met anderen heeft, kunnen ze uw campagne delen en de kans vergroten dat anderen deze zien. Het enige dat u hoeft te doen is één share of retweet om het bereik van uw bericht te vergroten.

Er zijn dus sleutels tot virale inhoud, maar kunt u succes garanderen? Ontdek twee virale veteranen nemen op wat zij denken dat iets een hit maakt.