Beroemde marketing

Noot van de redactie: Aan onze gepassioneerde en vurige aanhangers van het tijdschrift SUCCESS horen en waarderen we de authentieke en oprechte eerste reactie die velen van u via sociale media hebben geuit over dit coververhaal. Bedankt voor de doordachte discussie en we hopen dat dit het debat over dit controversiële segment van marketing bevordert.

Ray Bradbury voorspelde in zijn boek Fahrenheit 451 uit 1953 een wereld waarin we gigantische televisies ter grootte van een muur zouden kijken en we zouden deelnemen aan deze shows met de 'buren', zoals hij ze noemde. Jaren later is dat precies wat mensen doen. Reality TV is niet langer iets uit een sciencefictionroman maar onderdeel van de Main Street-cultuur die is veranderd wie we bewonderen, wat we kopen en hoe we het kopen.

Niemand geeft toe reality-shows te bekijken en toch kwam de helft van de top 10 tv-shows van vorig jaar uit die categorie, waaronder entertainment-juggernauts als Jersey Shore, The Bachelor en Millionaire Matchmaker . Maar de creatie van de 'beroemd om beroemd te zijn' is nog nooit eerder beschreven, bekritiseerd en belichaamd dan in de nummer 1 realityshow Keeping Up with the Kardashians, en de nummer 1 ster, Kim Kardashian.

"Ik kijk die show en anderen voor een mix van dingen", zegt Jacqueline Carly, maker van het populaire fitnessblog Fitarella.com. “Afhankelijk van welke show, is het deels oppervlakkige fantasie - de kleding, de reis, het leven van een beroemdheid - en soms is het het 'treinwrak'-aspect ervan. En soms merk ik dat ik de mensen echt leuk vind. '

Maar zelfs als je het niet bekijkt, het nog steeds niet toegeeft, of zelfs beledigd bent door het concept ervan, kun je niet ontkennen welke impact deze beroemdheden hebben gehad op marketing, branding en mogelijk je eigen bedrijf.

“Je hoeft geen ster te zijn (om in mijn show te zijn)”

De andere manier waarop eigenaren van kleine bedrijven dit een beetje achteruit doen, is dat ze te hard verkopen aan de productkant en niet aan de kant waar we de koper de held maken. Het is één ding om te pronken met de producten die u promoot, maar om mensen de producten te laten gebruiken om hun eigen verhalen te vertellen: dat is de gouden kans.

Is dit een model voor u?

Veel ondernemers en professionals kunnen dit allemaal van zich afschudden en zeggen: "Dit zou niet werken voor mijn bedrijf." Je zou kunnen zeggen: "We zijn een beetje meer traditioneel dan dat."

Zijn realitysterren immers echt een geschikt rolmodel voor ons succes? In sommige opzichten zou het gemakkelijk zijn om realitysterren af ​​te doen als mensen met weinig talent en veel geluk.

Net zoals de populariteit van spelshows, soapseries en variëteitsshows in de loop van de decennia is vervaagd, zo zal reality-televisie dat ook doen. Maar dit marketinggenre dat reality-sterren hebben gecreëerd, is stevig geplant onder de best practices die we kennen, die de tand des tijds doorstaan.

Realityshows zijn misschien niet altijd echt, maar waarom zou dat dan een uitstekende manier van zakendoen in de weg staan?

Lees Keep up up with Kim op SUCCESS.com voor meer informatie over de master marketeer Kim Kardashian.