Kim Kardashian: tabloid godin, selfie queen, babe du jour ... merkgenie?

Kim Kardashian is een van de krachtigste merken van dit decennium - en het valt niet te ontkennen, of je nu van haar houdt of haar haat. Je kunt niet langs een kiosk lopen of door een trending nieuwsfeed bladeren zonder tegen iets "Kim" aan te lopen. Wat ze draagt, waar ze heen gaat, eet, doet en wie of wat ze verovert. Zij. Is. Overal.

Dus waar gaat het over haar? Schoonheid, geld en buit - en alle drie staan ​​we 24/7 letterlijk in onze gezichten. Kim is een echte merkalchemist, die een enorm rijk opbouwt op basis van haar natuurlijke (en aantoonbaar niet zo natuurlijke) fysieke eigenschappen, en je moet helemaal en volledig gaan lunchen om de durf van haar merk en haar vermogen om te erkennen niet te erkennen berijd de golf van wat relevant is.

Ze is zich niet onbewust van haar beperkingen. In feite is het haar volledige besef van haar beperkingen die haar zo krachtig maken. Ze smacht niet naar een platencontract of een filmcarrière. Ze schrijft geen roman of springt op de "terug te geven" bandwagon. Ze probeert niet te bewijzen dat onder haar volledig geladen vixen exterieur een raketwetenschapper leeft.

Kim Kardashian probeert niet iets te zijn wat ze niet is. In plaats daarvan leeft en ademt ze wie ze is: roddelgodin, social media socialite, babe du jour.

Ze weet precies wat ze verkoopt.

Volgens de legende werd Kim Kardashian uit het niets gekatapulteerd met een homevideo voor volwassenen van haar met singer-songwriter Ray J (Norwood). Wat een enorm schandelijk moment had kunnen zijn voor de 20-iets had eigenlijk het tegenovergestelde effect. Binnen twee jaar verdiende ze miljoenen met het spelen van de nieuwe lieveling van reality-tv, poseren voor een verspreiding van Playboy en het krijgen van gekke goedkeuring deals. Deze eerste vlaag van roem leidde tot tijdschriftomslagen, haar eigen kledinglijn, verschillende geuren, een paar high profile huwelijken - en nu haar status als de beroemdste vrouw ter wereld.

Maar dit kwam allemaal niet zo gemakkelijk - wat de critici ook zeggen. Kim had jaren achter de schermen gewerkt, relaties opgebouwd en contacten gelegd voordat haar naam explodeerde. Dus vergis je niet, ze heeft altijd de prijs in het oog gehouden: van haar vroege tienerjaren die bij het muziekmediabedrijf van haar vader werkten, tot haar optredens als persoonlijke stylist voor Brandy (de zus van RJ) en Lindsay Lohan, tot haar kont betrappen als een onbeduidende persoonlijke assistent van Barbara Bach, Kenny G en jeugdvriend Paris Hilton. Ze betaalde haar contributie.

Was de sekstape expres gelekt? We zullen het nooit weten. Maar er is geen argument dat Kim graag beroemd is - en ze is bereid alles te dragen om de aandacht van de wereld vast te houden. Dat is precies waar haar merk voor staat: roem, in zijn puurste vorm.

Haar haters zullen doorgaan over haar gebrek aan talent. "Ze doet niets." "Ze komt uit het niets." Maar dat is het punt . Beroemd zijn heeft helemaal niets te maken met wat ze doet . Wat ze doet, is eigenlijk helemaal niet van belang.

Bekendheid, gedefinieerd in het woordenboek, is "de voorwaarde om door veel mensen bekend of herkend te worden." En er is geen twijfel dat dat Kim is.

Kim Kardashian gaat over roem omwille van de roem. Ze is een commentaar op de opkomst van roem, leven binnen de bubbel van roem, de kosten van roem en, uiteindelijk en onvermijdelijk, de achteruitgang van roem. Dat is waar haar merk voor staat.

Velen kunnen betrekking hebben op haar merk, omdat we diep van binnen allemaal die zwoegende underdog willen zijn, uit het duister geplukt en de sleutels van het koninkrijk overhandigd. We kunnen haar merk begeren omdat we diep vanbinnen vrezen dat onze eigen arbeid nooit zal worden opgemerkt en nooit vruchten zal afwerpen.

En relatibiliteit en wenselijkheid samen zijn een krachtig drankje voor succes. Ze spelen op ons gevoel van comfort en lust - dat Kim Kardashian naar het rijk van hyperrelevant brengt. We zien haar onze eigen angsten en fantasieën uitleven, en of je het nu wilt toegeven of niet, dang, het voelt goed.

Kim Kardashian stond op de cover van SUCCESS ? Ja het is waar. Lees het controversiële verhaal dat we liepen voor SUCCESS 'meest besproken marketingvraagstuk.